從(cóng)7月(yuè)29日(rì)晚間(jiān)開(kāi)始，£ 小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)陸續從(cóng)各大(dà)應用↔©(yòng)商店(diàn)中下(xià)架。截至發稿時(shí)，小(↕↕↕ xiǎo)紅(hóng)書(shū)在安卓平台上(shà↕π±∏ng)的(de)應用(yòng)商店(diàn)中已全部下(xià)架↑'÷，隻有(yǒu)蘋果應用(yòng)商店(∏☆diàn)還(hái)能(néng)搜索和(h↑★"πé)下(xià)載小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)APP εα。有(yǒu)業(yè)內(nèi)人(rén)↕±>士表示，小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)APP的(de)£₩全平台下(xià)架隻是(shì)時(shí)間(jiān)問(wèn)題π" 。
目前，小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)被下(xià)架επ的(de)原因尚不(bù)清楚；其下(x•↔ià)架期限也(yě)未知(zhī)。不(bù)過，外(wài)界普遍猜測其下ε→(xià)架是(shì)因為(wèi)內(nèi)容違規₩÷>γ所緻。
小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)♣↓的(de)下(xià)架，再次暴露出其在內(nèi)容上δ ≤(shàng)高(gāo)度UGC（用(yòng)φΩ戶生(shēng)産內(nèi)容）依賴的(de)弱點，或将使其本就(j" ×iù)曲折的(de)商業(yè)化(huà)道(dào)路(lù)進一(yī)§∞↑步受阻。
全平台下(xià)架隻是(shì)時(shí)間(ji&πān)問(wèn)題，下(xià)架期限未知(zhī)
小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)×'α在回應中表示，公司已了(le)解到(dào)被←↑下(xià)架的(de)情況，正在與相(xiàng)✔↓關部門(mén)積極溝通(tōng)解決，現(xiàn) ☆λ©有(yǒu)用(yòng)戶的(de)使用(yòng)不(bù)受下&'(xià)架影(yǐng)響。針對(duì≠≈)蘋果應用(yòng)商店(diàn)是(shì)¶₽否也(yě)會(huì)下(xià)架小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)≤σλ的(de)問(wèn)題，有(yǒu)業(yè)內(nèi)人(rén↓<)士表示，對(duì)于下(xià)架APP的(de)行(®∑₹xíng)政通(tōng)知(zhī)，雖然在落實 ♥•€上(shàng)會(huì)有(yǒu)時(shφφ±£í)間(jiān)差，但(dàn)不(bù)會(huì)隻在部分(fēn)應用ασ€(yòng)商店(diàn)下(xià)架。因此，小(♥€xiǎo)紅(hóng)書(shū)APP的(d∑♠e)全平台下(xià)架隻是(shì)時(shí)間(j™'∑iān)問(wèn)題。
對(duì)于小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)或将面♣∏臨“無限期下(xià)架”的(de)傳聞，• λ↕新京報(bào)記者向小(xiǎo)紅(hóng)書(sε↓♣hū)官方進行(xíng)了(le)求證。小( ♠xiǎo)紅(hóng)書(shū)方面回應稱，下(xià)架期&δ限将會(huì)以與相(xiàng)關部門(mén)溝通(tōnγ∞g)結果為(wèi)準，網上(shàng)傳∏≥言均為(wèi)不(bù)實消息。
據悉，APP的(de)下(xià)架期限一(yī)®≥>般分(fēn)為(wèi)3天、一(yī)周、兩周λ©×、三周、一(yī)個(gè)月(yuè)，乃至“無限期下(≤↔xià)架”不(bù)等。“無限期下(xià✘™)架”無疑是(shì)其中最重的(de)處罰。不(b★↓♠φù)過“無限期下(xià)架”并不(bù)等同于“永久下(xià€)架”，而是(shì)“未接通(tōng) ₽✔知(zhī)，不(bù)得(de)上(shàng)架”，也(y™φ↓ě)就(jiù)是(shì)說(shuō)←π♣∑，如(rú)果整改通(tōng)過，也(yě)可(k≤'₽ě)能(néng)重新恢複上(shàng)架。2018年(nián)7月(y÷☆←♣uè)底，一(yī)下(xià)科(kē)技(jì)旗下(xià★λ)的(de)秒(miǎo)拍(pāi)、波波視(shì)頻(pín)在被“無限β÷期下(xià)架”後，就(jiù)又(yòu)于當♠年(nián)10月(yuè)中旬完成整改恢複€ 了(le)上(shàng)架。
目前，小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)被下(xi©α₹à)架的(de)原因尚不(bù)清楚。但(dàn)對(duìγ )于這(zhè)個(gè)每日(rì)産生(shēng)30億次圖文(wé✘γn)、短(duǎn)視(shì)頻(pín)內(nèi)容→Ω曝光(guāng)，其中70%的(de)曝光(guāng)來δ♥(lái)自(zì)UGC（用(yòng)戶生(shēng)産≈$內(nèi)容）的(de)生(shēng)活方式分∏★(fēn)享社區(qū)，外(wài)界普遍猜測其下(x≈₽≥ià)架是(shì)因為(wèi)內(nèi)容違☆ γδ規所緻。
記者在小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)上(shàng)搜索“∏∑酒店(diàn)”所見(jiàn)圖片。
虛假內(nèi)容、刷單刷量等問(wèn)題頻(pín)發，$€“種草(cǎo)神器(qì)”小(xiǎo)紅(hóng)≠δ±ε書(shū)仍需強化(huà)內(nèi")容控制(zhì)
龐大(dà)的(de)UGC內(nèi)容，在÷≥₹讓小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)迅速成長(&ε☆$cháng)為(wèi)“種草(cǎo)神器(qì)”的(de)同時(s hí)，也(yě)帶來(lái)了(le)虛假內(nè☆πβi)容、刷單刷量、銷售違法違禁産品等問(wè∑♠n)題。
據媒體(tǐ)報(bào)道(dào)，©≠φβ在QQ等平台上(shàng)有(yǒu)大(ε✘£dà)量第三方機(jī)構或個(gè)人(rén)能(néng)夠提 供小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)“筆(bǐ)記代寫”∞₩服務，一(yī)些(xiē)團隊甚至可(kě)÷≈•₩以提供包括關鍵詞置頂、筆(bǐ)記代寫代發、刷評論點贊、上(∞shàng)熱(rè)搜在內(nèi)的(de)“一(yī)條龍服務”。ε≥↔£價格方面，一(yī)篇普通(tōng)用(yòng)戶的(de)≥☆ •筆(bǐ)記僅售35元，紅(hóng)人(rén)号¥★代寫一(yī)篇也(yě)隻需要(yào)100元。
小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)7月(yuè)1←™™α7日(rì)發布的(de)反作(zuò)弊報(☆∞•☆bào)告稱，平台“平均每天清理(lǐ)刷±✔♠量筆(bǐ)記4285篇，其中除機(jī)器(qì)刷量外(wài)，每天有∏ ₹σ(yǒu)920篇人(rén)工(gōng)刷量筆(bǐ)記被≠↑ ♦清理(lǐ)”。這(zhè)也(yě)從(cóng)側面證實了§(le)小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)筆(bǐ)記刷量情況的∑↔(de)嚴重。
今年(nián)早些(xiē)時(shí)候，有(yǒu)媒體(tǐ←δ)曝光(guāng)，在小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)上(÷♠×∏shàng)以“煙(yān)”為(wèi)關鍵詞，可(kě)以搜索到(₽$dào)多(duō)達9.5萬條內(nèi)容，其中許×"多(duō)是(shì)以“測評”“種草(cǎo)”為(wèi)名義的(d₽↑e)軟文(wén)，而搜索“保健品”更是(λ¥€<shì)有(yǒu)48萬篇筆(bǐ)記。大(dà)量無資質的(dΩe)博主和(hé)代購(gòu)店(diàn)主 π♥，在小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)上(shàn<©λg)推薦和(hé)兜售各種保健品。被曝光₽↕(guāng)後，小(xiǎo)紅(hóng)λ♣$&書(shū)進行(xíng)了(le)整改，新京報(bào)記者7&'®月(yuè)30日(rì)下(xià)午在小(xiǎo)紅(hó₽÷±ng)書(shū)上(shàng)搜索發現(★©xiàn)，在平台上(shàng)無法搜索到(dào)煙(yān)草(cǎ∞¥o)相(xiàng)關內(nèi)容，關✔♠→于保健品的(de)文(wén)章(zhāng)數(shù)量也∞©(yě)下(xià)降到(dào)了(le)1 ↕&4萬條。
為(wèi)了(le)“打造更加美(měi)好≤™↕(hǎo)、真實、多(duō)元的(de)平台生(s ∑↓hēng)态”，今年(nián)5月(yuè)，小(xiǎγ≤←o)紅(hóng)書(shū)甚至采取了(le)“清理(lǐ)KOL”→（KOL原指意見(jiàn)領袖，在小(xiǎo)紅(hóng)↕₹≠©書(shū)上(shàng)則主要(yào < ←)是(shì)網紅(hóng)博主）的(deβ≥)激烈手段，對(duì)品牌合作(zuò)人(rén)Ω♦≤•的(de)粉絲量和(hé)月(yuè)曝光(guān™↕g)量提出更高(gāo)要(yào)求，而符合标準≈✔的(de)品牌合作(zuò)人(rén)則要(yào)與內(nè'βi)容合作(zuò)機(jī)構（MCN）實名簽約。業(yè)內(✘§↑nèi)人(rén)士分(fēn)析認為(wèi)，小(xiǎ→♦o)紅(hóng)書(shū)此舉意在加強對(duì)KOL★λ↕的(de)控制(zhì)，淨化(huà)內(nèi)容生(shēng)☆λ态，赢回用(yòng)戶信任。
自(zì)營電(diàn)商業(yè)務未達預期，內(nèi)容±≈₩ 社區(qū)該如(rú)何商業(yè)化(huà)？外(wài)界猜測>££₩将向MCN抽傭?
小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)面對(duì)的(d₽$↓e)一(yī)個(gè)更加棘手的(de)問(wγ★èn)題是(shì)，作(zuò)為(wèi)φ ★←一(yī)個(gè)快(kuài)速增長(chá♣φ↑ng)的(de)內(nèi)容社區(qū)，該如(rú)何 ★≠✘商業(yè)化(huà)。
小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)成立于2013年(nián)， →最初的(de)市(shì)場(chǎng)定₹₹位是(shì)海(hǎi)淘化(huà)妝品平台，₽↕±後來(lái)逐漸轉變為(wèi)吃(chīΩ β∞)穿玩(wán)樂(yuè)買的(de) λ☆₽生(shēng)活方式分(fēn)享社區(qū)，主要(yà'÷ o)由用(yòng)戶互相(xiàng)分(fēn)享服¥≤飾搭配、美(měi)妝教程、旅遊攻略、美(měi)食測評等方↓∞↑面的(de)內(nèi)容。2019年(nián)5月(yuè≥€ε<)，小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)對(d≥∞'uì)外(wài)公布用(yòng)戶量超過2.5億，月(yuè)活用(yòn♠Ωg)戶量突破8500萬。
“種草(cǎo)神器(qì)”小(xiǎo)紅(hóng)書€ ←(shū)在年(nián)輕群體(tǐ)，尤其是(shì)年(ni★'án)輕女(nǚ)性群體(tǐ)中的(de¥★)影(yǐng)響力，被外(wài)界十分(fēn)看(kàn ↕©)好(hǎo)。為(wèi)了(le)宣傳小(xiǎo)米新推出的(de)CC£★系列手機(jī)，連理(lǐ)工(gōn§™>≤g)男(nán)雷軍也(yě)在小(xiǎo)紅(hó ng)書(shū)上(shàng)開(kāi)了(le)賬♥"€号，并号召“米粉”們前來(lái)關注他(tā)。2✘∞018年(nián)6月(yuè)，小(xiǎo)紅(hóng)αδ書(shū)完成D輪超過3億美(měi)元融資，估值超過30億美(měi)元☆¶✔。據The Information報(bào)道(♥↕dào)，小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)目前正就(j±±"iù)多(duō)達5億美(měi)元的(de)融資進行(λ≤✔xíng)洽談，估值可(kě)能(néng)達到(dào)60億美(mě✔€i)元。
與順利的(de)融資形成鮮明(míng)對(duì)¥''→比的(de)是(shì)，小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)的$§ ↑(de)商業(yè)化(huà)之路(lù)≤☆¶走得(de)并不(bù)順暢。2014年(nián♦¥↑★)8月(yuè)，小(xiǎo)紅(hóng)書( δ©shū)推出自(zì)營電(diàn)商“福利社”，但β<¶$(dàn)在與京東(dōng)、天貓等電(diàn)商巨頭的(de)競争♠&中，小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)的(de)競争力有(yǒu)限φ♠，2018年(nián)100億元GMV的(σφde)目标沒能(néng)實現(xiàn)，在海(hǎi)外&♣↕(wài)電(diàn)商的(de)市(shì)場(chǎng)占有(¥yǒu)率上(shàng)也(yě)與網易考拉海(hǎi)購(gòu'≈σ✔)相(xiàng)差超過60個(gè)百分(fēn)點。
2月(yuè)21日(rì)，小(xiǎo)紅(hó± ÷ng)書(shū)發表架構調整站(zhàn)內(nèi)信，電(diàn≤♥§)商業(yè)務更名為(wèi)品牌号部門(mén)，§₽≤↑将圍繞“品牌号”這(zhè)一(yī)核心産品，整合公司從β©₩(cóng)社區(qū)營銷一(yī)直到(d♠σ>™ào)交易閉環的(de)資源，為(wèi≈' )品牌方提供全鏈條服務。而福利社配合該部門(mén)，承擔整合供φ←£應鏈的(de)職能(néng)。這(zhè)一(yī)調整體(tǐ)≈♥≥±現(xiàn)出自(zì)營電(diàn)商在小(xiΩ ǎo)紅(hóng)書(shū)內(nèi)部的(dε®∑e)重要(yào)性降低(dī)，商業(yè)化(huà)戰略≤↓的(de)重點轉向為(wèi)品牌方提供廣告營銷服務。
在今年(nián)5月(yuè)“清理(lǐ)KOL”®↓之後，有(yǒu)觀點稱，小(xiǎo)紅(hóng)書(sεΩλΩhū)可(kě)能(néng)要(yào)向MCN（內₹∏₽↓(nèi)容合作(zuò)機(jī)構）抽傭，以此間(ji↑•♠ān)接收獲KOL的(de)廣告營銷收益。對(duì)此，小(xiǎβ♣o)紅(hóng)書(shū)創始人(rén)瞿芳稱，“現(xiγ₩€àn)在不(bù)會(huì)向MCN機(jī)構抽♣≥<✔傭”，而小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)未來(lái)的(de)模φ 式“一(yī)定不(bù)是(shì)簡單≥ε₩抽成或抽傭金(jīn)”。“現(xiàn)在♥≠”“簡單”這(zhè)些(xiē)限定詞似乎印證了(le)人(rα&én)們的(de)猜測。
面對(duì)本次的(de)下(xià)架危機(jī)，小Ω☆$☆(xiǎo)紅(hóng)書(shū)顯然需要(yà×÷o)投入大(dà)量的(de)精力進行(xíng)整改。受此<φ∑影(yǐng)響，小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)的€γ₩©(de)商業(yè)化(huà)步伐可(kě)能(néng)也≠€(yě)會(huì)進一(yī)步放(fàng)慢(màn)。