11月(yuè)10日(rì)深夜到(dà♥÷€o)11日(rì)淩晨，杭州阿裡(lǐ)λ α巴巴園區(qū)光(guāng)柱擎天、燈火(huǒ)輝煌、¥♥✘¥不(bù)眠不(bù)休。這(zhè)是(shì)第11年(nián)雙11，♦₽¥一(yī)個(gè)稀疏平常的(de)日(rì)子(zǐ)憑空±σ♣(kōng)成為(wèi)全民(mín)購(gòu)物(wù)狂歡本就(jiùσ<)不(bù)可(kě)思議(yì)，而更不<¶≤(bù)可(kě)思議(yì)的(de)是(♣shì)不(bù)斷刷新的(de)消費(fèi)數(shù)據。
僅用(yòng)時(shí)96秒(miǎo )，2019天貓雙11總成交額便超過100億元，這(zh★'è)個(gè)速度，比2018年(nián)縮短(duǎn)↓♠了(le)29秒(miǎo)。随後，500億元、1000億元，每一(≤<yī)個(gè)成交額小(xiǎo)目标都(dōu)以更快(✔εkuài)的(de)速度實現(xiàn)。截至中證君發↓↑稿，2019天貓雙11前三小(xiǎo)時(shí)總成交σ£額達到(dào)1325.7億元，已經超過201'>↓ 8年(nián)天貓雙11全天2135億元總成交額的•₹(de)62%。
2018年(nián)，阿裡(lǐ)巴巴用$∑λ (yòng)15小(xiǎo)時(shí)49分(f®♦ēn)鐘(zhōng)39秒(miǎo)時 '♦(shí)間(jiān)，打破了(le)2017年(nián)168↑→2億元的(de)雙11全天成交紀錄，最終以27%的(de)增速定格在2135億'β↑元。今年(nián)雙11，阿裡(lǐ)巴巴又÷γ(yòu)将以怎樣的(de)增速、多(duō)長(ch™¶λσáng)時(shí)間(jiān)來(lá✔₩™i)打破自(zì)己的(de)紀錄，它能£§ φ(néng)否一(yī)舉突破3000億元大(dà)同時(shí)提振全國(g∞ ≤∑uó)內(nèi)需？
各平台戰報(bào)喜人(rén)
作(zuò)為(wèi)雙11購(gòu>♠)物(wù)狂歡盛典的(de)鼻祖，阿裡(lǐ)巴巴在過去(q"φ₹ù)三年(nián)雙11全網成交額中占據三分(fēn)之二天下≈'(xià)，京東(dōng)、蘇甯以及近(jìn)→×期勢頭兇猛的(de)拼多(duō)多(duō)均處于“後來(lái)”Ωβ但(dàn)尚未“居上(shàng)”狀态。
首先來(lái)看(kàn)阿裡(lǐ)巴巴(天貓)±¥戰報(bào)。
據介紹，今年(nián)，超過1000萬款商品登陸天貓雙11，超≈φβ100萬款新品在天貓雙11首發，來(lái)自(zì)78個(gè)國(guó∏>↕)家(jiā)和(hé)地(dì)區(qū)的(de)跨境電(diàn•$)商進口商品、全國(guó)1000個(gè)數(shù)字農(nóαε↓≈ng)業(yè)基地(dì)的(de)高(gāo)品質農(nóng)産品20δ¥∞±00個(gè)傳統制(zhì)造業(yè)産業(yè)帶的(de★≈ ♣)工(gōng)廠(chǎng)直供好(hǎo)貨，以新✘λ♦ε供給滿足消費(fèi)者的(de)多(du∏∏δō)元化(huà)需求。
00:01:36，2019天貓雙11總成交額超100億元∞"← 。2018年(nián)用(yòng)時(shí)2分(fēn)05&®&秒(miǎo)，今年(nián)縮短(duǎn)29秒(miǎo)。★¶
00:12:49，2019天貓雙11總成交額超500億元。20↕™18年(nián)用(yòng)時(shí)2σ→6分(fēn)3秒(miǎo)，今年(nián)縮♣★☆短(duǎn)一(yī)半！
01:03:59，2019天貓雙11總成交額¥<☆超1000億元。比2018年(nián)快(kuài)了(le)43分∞↔ε(fēn)鐘(zhōng)27秒(miǎo)，比2017年(niá€★•αn)快(kuài)了(le)将近(jìn)≤£✘8小(xiǎo)時(shí)。
圖片由中國(guó)證券報(bào)記者楊潔拍(pāi)攝
圖片來(lái)自(zì)阿裡(lǐ)巴巴
截至雙11淩晨1點，廣東(dōng)、浙江、江蘇的↑€π(de)消費(fèi)者天貓下(xià)單金(jīn)額位列中國(guó) ↔↕σ各省(市(shì))前三，2019天貓雙11成交額過億的(de)品牌達到(dà↔←₩o)84個(gè)，包括蘋果、華為(wèi)、耐克、小(x£✘iǎo)米、戴森(sēn)、優衣庫、波司登、三隻松鼠等φ。其中，耐克1分(fēn)45秒(miǎo)就(jiλ&ù)實現(xiàn)銷售額破億元，蘋果天貓旗艦店(diàn)10分(fēnσ$←)鐘(zhōng)成交額超去(qù)年(nián)雙11全天7倍↓€♥π。今年(nián)被爆炒的(de)盲盒也( ≠yě)是(shì)雙11爆品，泡泡瑪特雙11開(kāi)始1小(xiǎo) φ時(shí)銷售額超去(qù)年(nián)雙11全天，其中，龍家(j&¶'iā)升labubu迷你(nǐ)盲盒9秒(miǎo)鐘(zhōng)★₩₹≈就(jiù)售罄55000個(gè)。
圖片來(lái)自(zì)阿裡(lǐ)巴巴
再看(kàn)京東(dōng)戰報(bàoλ )。過去(qù)三年(nián)京東(dōng)在雙11全網成交額占比約兩成左λ"↕δ右。今年(nián)雙11，京東(dōng)∑π¶方面公布消息顯示，自(zì)2019年(ni₹δ©¥án)11月(yuè)1日(rì)0時(✔δshí)至11月(yuè)11日(rì)0時(shí)，京東(dα≤φōng)平台十天累計(jì)下(xià)單金(jīn)額突♦☆破1313億元。雙11開(kāi)始1小(xiǎo)時(s✘₩hí)，京東(dōng)交易額同比增長(cháng)32'γ✔γ0%，京東(dōng)支付峰值同比提高(gāo)327%，京γε↑♦東(dōng)白(bái)條交易額實現(xiàn)10秒(miǎo)¥"↔破億。
圖片來(lái)自(zì)京東(dōng)
蘇甯易購(gòu)去(qù)年(nián)在雙1'¥1全網成交額中占比約5%。今年(nián)雙1☆×1，蘇甯方面公布消息顯示，雙11開(kāi)始1小(xiǎo)時(shí↔≈)訂單量同比增長(cháng)89%。蘇甯家(jiā)電(↔∞♠diàn)3C品類雙11開(kāi)啓1分(fēn)鐘(zhōng)就∞ ↕♥(jiù)突破10億；1小(xiǎo)時(shí)內(nèi)，55吋以上(©®εshàng)大(dà)屏彩電(diàn)銷售超20萬台，格力、美(měi)的∑$(de)、海(hǎi)爾等優質爆款空(kōng)調1小(xiǎo)¥±時(shí)售出超31萬套。此外(wài)，雙11開(kāi)始1小(xiǎ←πo)時(shí)內(nèi)，蘇甯手機(j≈®ī)以舊(jiù)換新訂單增長(cháng)₹αλ287%，智能(néng)數(shù)碼産品★₩♦₹訂單同比增長(cháng)288%。
拼多(duō)多(duō)去(qù)年(nián)在雙1 •1全網成交額中占比約3%，截至中證君發稿，拼多(duō)多(duō)目前✔♥® 尚未公布今年(nián)雙11相(xiàng)關數(shù)據。
再來(lái)跨越平台，關注一(yī)些®<≥(xiē)品牌的(de)成交數(shù)據。
據小(xiǎo)米集團披露，今年(nián)雙11開(kāi)始1小←≠(xiǎo)時(shí)，小(xiǎo)米在全平台支付金(jīn)額突破εβ₽♦20億，開(kāi)始2小(xiǎo)時(shí)，全平台支付金(jīn↓★↔)額超27億元。
格力電(diàn)器(qì)董小(xiǎo)姐(↓"jiě)今年(nián)讓利30億元打擊低(dī)質僞劣₹ ≤&産品，也(yě)初步取得(de)不(bù)錯(cuò)成績。雙11開(kāi¥£↔©)啓15秒(miǎo)，格力電(diàn)器(qì)↓πε銷售額便破億，21分(fēn)36秒(miǎo)，銷售額實現(x≤±÷iàn)破10億。
食品領域，“國(guó)民(mín)零食第一(yī)股”三隻松鼠用→×(yòng)時(shí)19分(fēn)23秒(m'©iǎo)銷售額破億，力壓百草(cǎo)味、≠♦δ良品鋪子(zǐ)，穩居天貓全網休閑零食行(xíng)業(yè)交易指數(♥πσshù)榜首。
作(zuò)為(wèi)“硬通(tōng)貨”的(de$β)飛(fēi)天茅台，自(zì)然也(y✔ě)是(shì)各電(diàn)商平台吸引流量₩™↑的(de)爆品。天貓超市(shì)雙11準備了(le)8萬瓶1499元53度α¶★飛(fēi)天茅台，将在11月(yuè)11日(rì)13點、≥16點、19點，每小(xiǎo)時(shí)內(nèi)多(d✔≈✘♦uō)次投放(fàng)。11月(yuè)11日(rì)πα€上(shàng)午10點，蘇甯易購(gòu£€∏)也(yě)将開(kāi)放(fàng)35噸的(✘de)1499元飛(fēi)天茅台搶購(gòu)，平台顯示 Ω>•，已經有(yǒu)45.63萬人(rén)預' 約。
交易峰值每秒(miǎo)54.4萬筆(bǐ) 預計(jì)5億εγ中國(guó)人(rén)參與
雙11不(bù)僅是(shì)各電(diàn₹✔ε)商平台銷售量、用(yòng)戶數(shù)的(de)比拼，更是(shì)技(±Ωjì)術(shù)實力的(de)秀場(chǎngσ$)。
承擔全網最大(dà)規模的(de)交易量，雙11對(duì)阿裡₹λ(lǐ)巴巴意味著(zhe)單位時(shí)間(jiān)內(nèi)全球<×α最大(dà)的(de)多(duō)維度計(jì)算(suàn)量，全球範圍∑∞內(nèi)都(dōu)沒有(yǒu)其他(tā)任何一(y♥←↑€ī)個(gè)商業(yè)機(jī)構能(néng)在1↓₩™秒(miǎo)鐘(zhōng)內(nèi)處理(lǐ)這(zπ∞hè)麽大(dà)的(de)交易計(jì)算(λ₹δ♥suàn)量。
11月(yuè)11日(rì)淩晨，2019天貓11♥φ≤™交易峰值達到(dào) 54.4萬筆(bǐ)/秒♦∏₩"(miǎo)，大(dà)幅超過2018年(nián)天貓雙11的(de)交✘←↕易峰值49.1萬筆(bǐ)/秒(miǎo)，達到(dào)↓♦φ2009年(nián)第一(yī)次雙11交易峰值↔÷γ的(de)1360倍。
在平穩度過2019天貓雙11流量峰值後，阿裡(lǐ)巴巴正式宣布，其核心∏&÷系統已100%跑在阿裡(lǐ)雲公共雲上(shàng)，中國(gσ$₩♥uó)唯一(yī)自(zì)研的(de)飛(fēi)天雲™<☆操作(zuò)系統成功扛住全球最大(dࣩ)規模的(de)流量洪峰！
圖片來(lái)自(zì)阿裡(lǐ)巴巴
上(shàng)述驚人(rén)的(de)消費(fè÷÷αi)交易峰值背後，可(kě)能(néng↓♣☆✘)有(yǒu)5億中國(guó)人(rén)參與。10月(yuè)21÷✔"日(rì)，阿裡(lǐ)巴巴天貓及淘寶總裁蔣凡在2019年(ni✘↔∑ án)天貓雙11啓動發布會(huì)上(α§εshàng)透露，今年(nián)11月(yuè)11日(rì)，預♣£&計(jì)訪問(wèn)手機(jī)淘寶和(hé)手機(jī)天貓的(de)÷♦λ用(yòng)戶将增長(cháng)1億，超過70%來(lái)自(zì)下♦↓×>(xià)沉市(shì)場(chǎng)，當天可(kě)能(≥∞"♦néng)有(yǒu)超過5億用(yòng)戶參與天貓雙11，相( €xiàng)當于每3個(gè)中國(guó<δ∞)人(rén)中，就(jiù)有(yǒu)一(yī ♦)個(gè)人(rén)在參與天貓雙11。
11月(yuè)11日(rì)淩晨，随著(zhe)身(shēn)後屏幕成交↓ ₩"額數(shù)字快(kuài)速翻新，蔣凡站(zhàn)在台上(shàn™↔g)，進一(yī)步明(míng)确對(duì)上(shàng)述目标的(d♣☆♠→e)信心。他(tā)表示，11月(yuè)11日×♥π(rì)淘寶App日(rì)活(DAU)将超過5億，11月(yuè ☆♣)9日(rì)淘寶App的(de)日(r≤★±ì)活已經超過去(qù)年(nián)雙11當天，今年(n↑☆✘ián)雙11增加1億參與者的(de)目标很(hěn☆φ¥)快(kuài)就(jiù)會(huì)實±∑現(xiàn)。
蔣凡表示，今年(nián)通(tōng)過與螞蟻金(jīn)服深度合作(>₩εαzuò)，首次推出了(le)24期消費(fèi)分(fēn)期§"免息，為(wèi)新消費(fèi)趨勢帶®σ↕來(lái)了(le)很(hěn)好(hǎo)的(de)增長(c÷¥≠háng)。
懸念：能(néng)否突破3000億？
不(bù)少(shǎo)分(fēn)析師(shī)認為(wèi)，在201≥×9年(nián)前三季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額和§•☆£(hé)網上(shàng)零售額增速雙雙下(xià)降的(de)情況之下±÷(xià)，今年(nián)的(de)雙11恐将正式結束高(γ✘∏gāo)增長(cháng)而進入穩增長(cháng)時(shí)期。
國(guó)金(jīn)證券近(jìn)日(rì)發布雙11研報(bào•σ)稱，随著(zhe)今年(nián)消費÷λ♣☆(fèi)預期疲軟，預計(jì)雙11成交π •£額同比增速将繼續下(xià)行(xíng)，今年(♥€nián)雙11各大(dà)平台預熱(r©®←è)期顯著提前，競争進一(yī)步加劇(jù)。
根據國(guó)家(jiā)統計(jì)局最σ←新發布的(de)2019年(nián)前三季度數(shù)據， ★≥Ω2019年(nián)前三季度，我國(guó)社會(huì)消費(f♠¥èi)品零售總額296674億元，同比增長(ch&áng)8.2%，比上(shàng)年(nián)同期的¶(de)增速下(xià)滑1.1個(gè)百分(fēn☆ ε)點左右。前三季度全國(guó)網上(shàng)零售額73237億元，同比"∞增長(cháng)16.8%，比上(shàng)年(ni€∞™án)同期下(xià)滑10.2個(gè)百分(fē§∑$n)點左右。
過去(qù)五年(nián)(2014年(nián)-20σ<"18年(nián))，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品'Ω零售總額增速持續放(fàng)緩，從(cóng)φ©2014年(nián)的(de)12%增速一(yī)路(↓×lù)下(xià)滑到(dào)2018年(nián)的(π¶<de)9.0%。全國(guó)網上(shàng)零售額增速同λ©↕γ樣呈現(xiàn)增速放(fàng)緩趨勢，2014年(nián)全國(g★↔↓Ωuó)網上(shàng)零售額同比增速達49.7%，2018年(n ®¶ián)為(wèi)23.9%。
具體(tǐ)到(dào)雙11，星圖數(shù)據₹≠顯示，過去(qù)四年(nián)(2015年(nián) ✔α®-2018年(nián))，雙11當天全網銷售額從(cα₹óng)1229.4億元增加到(dào)3143.2億元，但(dàn)™Ω∑增速同樣呈現(xiàn)放(fàng)緩，2015年(₩₹nián)雙11當天全網銷售額同比增速高(g±∑āo)達52.7%，而2018年(nián)這(zhè)一£↓§(yī)數(shù)字為(wèi)23.8%。
數(shù)據來(lái)自(zì)星圖數(shù)據 制(zhì)圖：楊§×€₹潔
雙11占比最高(gāo)的(de)阿裡(lǐ)巴巴增速同樣放(fàng)緩β∞。2015年(nián)-2018年(nián)，阿≠✔₩"裡(lǐ)巴巴(天貓)雙11全天銷售額分(fēnδ'✔σ)别達到(dào)912億元、1207億元、168>§2億元和(hé)2135億元，與之相(xiàng)對(duì)應的(d±δe)增速分(fēn)别為(wèi)60%、32%、39%和(hé)®≈27%。
數(shù)據來(lái)自(zì)星圖數(shù)據≥•☆ 制(zhì)圖：楊潔
雖然今年(nián)雙11阿裡(lǐ)開(kāi)了(le)個(gσ÷'è)好(hǎo)頭，100億、500億、1000億的(de)小 ®☆(xiǎo)目标均以前所未有(yǒu)的(de)速度達♦&✔到(dào)，接下(xià)來(lái)這( βzhè)一(yī)天懸念仍在，阿裡(lǐ)巴巴将用(yòng)多(du♥Ω¶Ωō)長(cháng)時(shí)間(jiān)打破自(zì)己去(qù)年(n<₩β∞ián)的(de)成交額紀錄呢(ne)，又(yòu)能(néng)否一(↑¶α≈yī)舉突破3000億元大(dà)關？
“中國(guó)的(de)內(nèi)需做δ (zuò)得(de)不(bù)好(hǎo)，阿裡(lǐ)有(yǒλ∏≈♠u)責任，中國(guó)的(de)內(nèi)需做(zuò ♣ )得(de)好(hǎo)，和(hé)阿裡(lǐ)沒關系”，↔α↓今年(nián)9月(yuè)10日(rì)，馬雲在卸任阿裡(l↔€ǐ)巴巴董事(shì)局主席職務當晚做(zuò)演講時(shí)曾這(₹∞↕zhè)樣說(shuō)，我們國(guó)家(jiā)•↑β¶解決經濟最大(dà)的(de)機(jī)會(huì)在于發展內÷¥(nèi)需，如(rú)果把中國(guó)÷♥的(de)內(nèi)需發展起來(lái)，不(bù)僅讓中≠←↓€國(guó)的(de)經濟起來(lái)，讓♦φ♣世界的(de)經濟也(yě)會(huì)起來(lái)。
當晚，接棒阿裡(lǐ)巴巴董事(shì)局主席職務的(de)× ₹張勇也(yě)強調內(nèi)需。張勇當時(sh§©$✘í)說(shuō)，阿裡(lǐ)巴巴2020财年(nián)↑≠"€銷售規模達1萬億美(měi)元目前來(lái)看(kàn)已經沒£↑有(yǒu)懸念。同時(shí)，他(tā)立下(xià)新的(de☆★λ✘)目标：“未來(lái)五年(nián)，服務全球超過¥•10億消費(fèi)者、服務超過10萬億元以上(shàng)消費(fèi "∑&)規模。阿裡(lǐ)巴巴将進一(yī)步推進™£€✔全球化(huà)、內(nèi)需、大(dà)數(♥π&φshù)據雲計(jì)算(suàn)三大₹∞(dà)戰略，全面推進阿裡(lǐ)巴巴商業(yè)操作(zuòλ↓)系統建設。”